Descubre Cómo La Tecnología Eyetracking Transforma la Experiencia en Punto de Venta
El eyetracking, o seguimiento ocular, es una técnica utilizada para medir la posición y el movimiento de los ojos. Esta metodología permite entender hacia dónde y cómo se dirige la mirada de una persona en diferentes contextos, como al leer, mirar anuncios, navegar en una página web, o explorar un entorno físico. A través de dispositivos especializados como gafas o cámaras, el eyetracking recoge datos sobre los patrones de mirada, ofreciendo insights sobre la atención y el interés. Es ampliamente utilizado en investigación de mercados, diseño de productos, y en estudios de usabilidad para mejorar la experiencia del usuario.
¿Qué hacemos para evaluar qué funciona en el Punto de Venta?
- Auditar los elementos clave de comunicación, ubicación y promoción de la marca en el Punto de Venta (escaparates, expositores, lineales, packaging…). Además, hemos realizado numerosos estudios con diversas metodologías (Eyetracking en tienda, cámaras de reconocimiento facial , Eyetracking en sala… ) a partir de los cuales extraemos las mejores practicas de comunicación y promoción en el punto de venta.
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Somos expertos en Comunicación en el Punto de Venta, combinando experiencia en departamentos de Marketing y Trade Marketing en multinacionales de referencia con herramientas y metodologías innovadoras que nos permiten determinar de forma clara que funciona y que no funciona en el punto de venta.
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Analiza desde la visibilidad de productos hasta la efectividad del packaging, así como también puede aplicarse en portales web, lineales y escaparates.
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Disponemos de una base con más de 3.000 elementos auditados de comunicación y promoción en el punto de venta, desde escaparates, packaging, señalética y carteles, expositores de sala y de mostrador, implantaciones en el lineal y con todo ello medimos su impacto y elegimos el PLV, la comunicación y los mensajes más eficientes eliminando los ineficientes.
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Elaborar unas “Best Practices” para los diferentes canales de distribución.
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Desarrollo, diseño y producción del material.
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Gestionar la colocación del material en el punto de venta si fuera necesario.
Metodología
Nuestra metodología combina análisis cualitativo y cuantitativo, ofreciendo insights profundos sobre el comportamiento del comprador. Esta versatilidad del eyetracking permite a las marcas entender y mejorar tanto la experiencia en tiendas físicas como en entornos digitales, asegurando un enfoque completo en la interacción con los consumidores.
